Bukan rahasia pemasaran interaktif (berbasis web) telah tiba. Kelompok riset IDC baru saja merilis sebuah studi pada akhir Juni tahun ini yang menunjukkan 99,9% dari survei eksekutif dan pengusaha mengatakan mereka saat ini melakukan kegiatan pemasaran online, atau, sedang dalam proses menerapkan atau memulai beberapa bentuk pemasaran interaktif. Masalah atau tantangan yang dihadapi banyak eksekutif ini (pemasaran, manajemen, dll.) dan pengusaha (pemasaran, kepala sekolah, dll.) miliki adalah bagaimana mereka mengukur kehadiran online mereka?
Sebagian besar jenis pemasaran interaktif, apakah mereka agen yang bekerja untuk / dengan klien atau personel internal, biasanya hanya mengukur pengembalian perusahaan untuk proses atau periode waktu tertentu. Banyak yang tidak pernah berpikir untuk secara aktif memantau apa posisi kompetitif perusahaan vis-à-vis Mesin Pencari atau Daftar Direktori, jumlah tautan yang mereka tunjuk kembali ke situs web mereka atau jenis "buzz bersih" apa yang dihasilkan (positif atau negatif ) melalui komunitas Usenet / Newsgroup. Singkatnya, perang digitalnya dan kabut perang mengaburkan garis pertempuran.
Kecerdasan kompetitif wirausaha terdengar seperti suapan yang nyata, atau lebih dari itu. Pada dasarnya menggunakan alat off-the-shelf (perangkat lunak atau layanan ASP) untuk memahami apa peringkat halaman 1-3 kata kunci Anda versus :
pesaing langsung Anda melalui Mesin Pencari tingkat atas (Google, AltaVista, Excite, AOL / NetFind, HotBot, Netscape, Magellan, Lycos, Web Crawler)
bagaimana dan di mana perusahaan Anda terdaftar melalui Direktori blue chip (Yahoo, LookSmart, Open Directory)
apa popularitas tautan Anda (jumlah tautan yang menunjuk kembali ke situs web) dan / atau
berapa banyak pos Usenet / Newsgroup yang dibuat tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda
Usenet / Newsgroup sebenarnya bisa menjadi sumber daya yang sangat berharga untuk menggali intelijen kompetitif tentang produk atau layanan pesaing langsung; "Penambangan Usenet / Newsgroup" tentu saja bekerja dengan baik untuk United, IBM, Microsoft dan banyak perusahaan lainnya.
Titik sentuh digital ini mengisi kesenjangan intelijen kompetitif dan Anda tidak perlu memiliki anggaran iklan dalam kisaran 4-6-angka yang dilengkapi dengan staf besar untuk secara konsisten memantau posisi kompetitif Anda. Anda dapat melakukan banyak hal ini dengan tangan, dan / atau menggunakan alat gratis yang ditawarkan oleh banyak mesin pencari atau portal (colokan kecil: kami menawarkan layanan Intelijen Kompetitif gratis dan murah melalui situs web kami).
Tapi, diperingatkan terlebih dahulu, jika Anda tidak menggunakan beberapa teknologi untuk meningkatkan diri sendiri, perlu banyak waktu untuk menilai metrik ini, tetapi sepadan dengan usahanya. Pada akhirnya, Anda akan tahu apa kehadiran pasar online Anda dan dipersenjatai dengan intelijen bisnis yang dapat ditindaklanjuti yang memungkinkan Anda untuk memahami cara memaksimalkan dolar pemasaran Anda dengan mengetahui di mana Anda membutuhkan lebih banyak kehadiran online. Dan, yang paling penting seperti yang pernah dikatakan Sun Tzu, "jika Anda tahu musuh dan diri Anda sendiri, Anda akan memenangkan setiap pertempuran."Saran suara dari ahli taktik ahli yang tidak tahu mutiara kebijaksanaannya akan membentuk era digital!
